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  "中國品牌國際化任重道遠"  
 

   “品牌經(jīng)濟已經(jīng)成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。”近日,在第二屆中國品牌經(jīng)濟高峰論壇上,國家工商總局副局長劉俊臣一語中的。

  10月16日至19日,由中華商標協(xié)會主辦的2015中國國際商標品牌節(jié)(下稱商標品牌節(jié))在海南省??谑信e辦。此屆商標品牌節(jié)以 “實施商標戰(zhàn)略,發(fā)展品牌經(jīng)濟”為主題,與會人員圍繞“一帶一路”的商標品牌建設、商標實務和法律前沿話題進行了深入討論。商標品牌節(jié)主論壇以“信用 創(chuàng)新 法治”為主題,為助力商標品牌建設,促進企業(yè)牢牢抓住實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的歷史機遇,在品牌建設上有所作為、加快發(fā)展,提供了啟示和有益的借鑒。

  商標為媒介 品牌贏未來

  據(jù)主辦方有關負責人介紹,此屆商標品牌節(jié)在繼承傳統(tǒng)論壇模式的同時,還注重創(chuàng)新論壇模式,關注對商標實務和法律前沿等問題的交流,并且以21世紀海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略支點城市??跒橐劳?,彰顯和發(fā)揮??诘纳鷳B(tài)立省優(yōu)勢、經(jīng)濟特區(qū)優(yōu)勢和國際旅游島建設優(yōu)勢,抓住“一帶一路”重要戰(zhàn)略機遇,舉辦絲綢之路上的商標和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與海南國際旅游島特色產(chǎn)品論壇,助力中國企業(yè)走出去,實現(xiàn)合作共贏。

  劉俊臣表示,從“形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌”到“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,當商標品牌建設提升到國家戰(zhàn)略高度,人們無疑對一枚枚小小的商標寄予了更高的期望。

  數(shù)量雖領先 質(zhì)量存差距

  截至2015年8月,中國商標累計注冊申請量為1739.4萬件,累計商標注冊量為1159.7萬件,商標有效注冊量為978.5萬件,均居世界首位。

  隨著市場主體數(shù)量大幅增加,市場活躍度日益增強,企業(yè)的商標品牌意識逐漸增強,商標申請量不斷攀升,中國商標品牌競爭力顯著提升。在世界品牌實驗室2004年首次推出的《世界品牌500強》中,中國只有4個品牌入選,到2014年中國入選品牌已達29個;“華為”品牌還首次闖入全球著名品牌咨詢公司Interbrand公布的“2014年全球企業(yè)品牌價值排行榜”500強。數(shù)據(jù)顯示,2014年,國內(nèi)申請人提交馬德里商標國際注冊申請2140件,位居馬德里體系第7位。截至今年8月底,中國馬德里商標國際注冊量累計達1.959萬件。聯(lián)想收購整合IBM的PC業(yè)務、吉利收購沃爾沃等商標領域“大事件”都在說明中國企業(yè)正在加快品牌國際化的步伐。

  “商標品牌戰(zhàn)略的實施,有效拓寬了轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的途徑,有力推動了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級,極大促進了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,知名商標品牌的價值提升成為企業(yè)質(zhì)押融資的重要工具”,劉俊臣在肯定成績的同時也強調(diào),應該看到中國商標品牌發(fā)展存在的不足和差距。對此,劉俊臣指出,中國具有國際競爭力的知名品牌數(shù)量不多,擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重較低,企業(yè)品牌建設能力有待進一步提高,中國商標品牌的國際化任重而道遠。“應該引導企業(yè)不斷更新商標品牌發(fā)展理念,加大商標品牌推廣的創(chuàng)新,豐富品牌推廣內(nèi)容,創(chuàng)新品牌推廣形式,拓展品牌推廣渠道,形成多層次、全方位、立體化的品牌推廣格局,提升商標品牌的知名度和影響力。積極引導企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等實質(zhì)性創(chuàng)新,推進商標品牌創(chuàng)新,以商標品牌創(chuàng)新帶動引領企業(yè)全面創(chuàng)新。”劉俊臣強調(diào)。(來源:國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng))

 
 
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